本文关键词：企业的网站设计能否以为导向
做这行十五年了，见过太多老板花大价钱搞网站，最后拍大腿后悔。为啥？因为方向错了。很多人问我，老张，现在的企业官网到底该咋弄？是不是还得像十年前那样，把公司资质、领导照片、产品参数全堆上去？我说，别闹了，那叫电子画册，不叫网站。咱们今天不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊最实在的：企业的网站设计能否以为导向。这里的“以”，我琢磨着，得是以“用户”和“转化”为导向。
你想想，客户点开你网站，前三秒没看懂你是干啥的，或者找不到电话在哪，人家立马关掉。这就叫体验差。以前我们建站，喜欢搞什么全屏大图，转啊转的，好看是好看，但加载慢得像蜗牛，客户等得心急火燎。现在不行了，得快，得直接。
第一步，先搞清楚你的客户是谁。别总想着“我要展示什么”，多想想“客户想看什么”。比如你是做工业设备的，客户关心的是参数、售后、案例，而不是你公司装修有多豪华。这时候，网站的设计就得把“信任感”做足。把成功案例放在显眼位置，把联系方式做成悬浮按钮，随时随地能联系到你。
第二步，布局要“反直觉”一点也没关系，但逻辑必须顺。首页别搞得太花哨，首屏就要亮出你的核心价值。比如，你是卖软件服务的，首屏直接放一个“免费试用”或者“预约演示”的按钮。别让客户猜，直接告诉他下一步该干嘛。我有个客户，做B2B机械加工的，之前网站全是文字介绍，转化率极低。后来我们改版，把“快速报价”做成主色调按钮，放在首屏最中间，结果咨询量翻了倍。这就是以“转化”为导向的好处。
第三步，移动端必须适配。现在多少人用手机看网页？你要是网站在手机上看得字小得像蚂蚁，那基本就废了。我见过不少同行，为了省事儿，直接套个自适应模板，结果排版乱成一锅粥。你得手动调，确保在手机屏幕上，按钮够大，字体够清，加载够快。别嫌麻烦，这一步省不得。
说到这儿，可能有人要问，那SEO怎么办？其实，以用户为导向的网站，SEO自然好做。因为用户停留时间长，跳出率低，搜索引擎会认为你的网站有价值。别一上来就堆关键词，那都是老黄历了。现在的算法更聪明，它看的是内容质量，看的是用户是否满意。
再啰嗦两句，别忽视细节。比如，404页面别搞个空白页，写点幽默的话，引导客户去首页。比如，表单提交后，别只写“提交成功”，要告诉客户“我们的销售将在24小时内联系您”。这些细微之处，才是体现专业度的地方。
我常跟客户说，网站不是艺术品，是工具。它的使命就是帮你赚钱，帮你获客。如果设计得再漂亮，但不能带来业务，那就是浪费钱。所以，企业的网站设计能否以为导向？我的回答是：必须是以“解决问题”和“促成交易”为导向。
最后，提醒一下，别找那种只出图不出代码的皮包公司。建站是个技术活，得有人懂前端、懂后端、懂服务器。不然，你网站打开慢、经常崩溃，再好的设计也是白搭。我自己带队，每次交付前，都要在真机、电脑、不同浏览器上测试一遍。哪怕有点小瑕疵，也得修好。毕竟，这是客户的名片，丢不起人。
总之，别整那些花里胡哨的，回归本质。让客户舒服，让业务增长，这才是硬道理。希望这点经验，能帮到正在纠结网站怎么做的你。要是还有不懂的，随时留言，咱们接着聊。毕竟，这行水深水浅，只有跳进去才知道。
