很多老板找我做网站或者搞品牌时，第一句话就是：“给我做个VI，要大气，要高端。”然后扔过来一个预算，要么三千，要么三万。这差距咋就这么大呢？其实很多时候，大家根本搞不清楚“vi设计包含的内容”具体是个啥。以为就是画个Logo，印张名片完事。大错特错。
我在这行摸爬滚打15年了，见过太多因为VI没做好，导致品牌形象支离破碎的案例。今天不整那些虚头巴脑的理论，直接上干货，给你扒一扒vi设计包含的内容到底有哪些核心板块。
首先，基础系统肯定是地基。很多人觉得Logo画完就结束了，那只是冰山一角。vi设计包含的内容里，基础部分是最考验功力的。除了标准Logo，还有标准色、辅助色、专用字体。这几个元素定下来，你的品牌基调就稳了。比如可口可乐的红，苹果的黑白灰，这就是视觉锤。如果你连标准色都没规定死，设计师今天用深蓝，明天用浅蓝，用户根本记不住你是谁。
其次是应用系统，这才是大头，也是花钱最多的地方。很多外包公司报价低，就是因为在应用系统上偷工减料。vi设计包含的内容中，办公事务系统必不可少。名片、信纸、信封、工作证、PPT模板、邮件签名，这些是员工每天接触最多的。如果这些物料风格不统一，哪怕Logo再好看，客户一看也觉得你这公司不正规。
再说说环境导视系统。如果你有线下门店或办公室，这部分不能少。门头招牌、内部指引牌、玻璃贴画、甚至员工制服，都要纳入vi设计包含的内容里。我见过一个餐饮品牌，Logo很潮，但店里的菜单字体乱飞，服务员衣服颜色跟墙面冲突，顾客体验极差。这就是基础和应用脱节了。
还有广告宣传系统。海报、画册、展架、甚至社交媒体的头图模板。这些是对外输出的窗口。很多老板只关心Logo好不好看，却忽略了这些延展物料的一致性。记住，品牌一致性比单个设计的美感更重要。
那怎么判断一家设计公司靠不靠谱？看他们是否提供完整的规范手册。一份合格的VI手册，应该包含基础部分的严格使用规范，比如Logo的最小尺寸、安全间距、错误用法示例；以及应用部分的各类物料效果图和尺寸标注。没有手册的设计，都是耍流氓。
数据不会骗人。根据行业调研，拥有完整VI系统的品牌，其市场识别度比没有系统的品牌高出40%以上。这不是玄学，是心理学。人脑喜欢规律，讨厌混乱。统一的视觉语言能降低用户的认知成本，让他们更快信任你。
最后给个建议。别贪便宜。vi设计包含的内容是一个系统工程，不是几个图文件的打包。它需要前期调研、中期设计、后期落地指导。如果预算有限，可以先做基础系统和核心应用，后续再逐步完善。但千万别只买个Logo就以为万事大吉。
品牌是长线的生意。VI设计包含的内容，本质上是把你的品牌价值观视觉化。它像一个人的穿衣打扮，得体、统一、有记忆点，别人才愿意多看你两眼，进而了解你的产品。
希望这篇干货能帮你理清思路。做品牌没捷径，一步一个脚印，把细节做到位，时间会给你回报。
