我做网站这行有些年头了，见过太多老板拿着几百万预算，最后搞出一堆没人看的“艺术品”。真的，看着都心累。今天不跟你扯什么UI设计美学，也不讲那些高大上的技术架构，咱们就聊聊最实在的：怎样做公司官方网站，才能让它真正变成你的销售利器，而不是一个电子摆设。
首先，你得承认一个残酷的事实：没人有空看你公司的成立年份。
很多客户跟我抱怨，说做了官网没人看。我一看他们的网站，好家伙，首页是个巨大的轮播图，放的是公司年会合影或者领导视察。我就想问，用户打开网站是为了看你开年会吗？不是。用户是带着问题来的。
所以，第一步，砍掉那些自嗨的内容。
你要想清楚，你的客户是谁？他们痛点在哪？你的产品能解决什么问题？把这些东西放在最显眼的地方。别搞什么“关于我们”、“企业文化”这种陈词滥调，除非你能讲出让人信服的故事。
我有个做工业设备的朋友，以前网站做得特别“正规”，全是参数表格。后来我让他把首页改成案例展示，放几个客户使用设备后效率提升30%的真实数据（当然，稍微修饰了一下，但大方向没错）。结果呢？询盘量直接翻倍。这就是人性，大家喜欢看结果，不喜欢看过程。
其次，移动端适配不是可选，是必选。
现在百分之八十以上的流量来自手机。如果你的网站在电脑上看着挺大气，一打开手机，字小得像蚂蚁，按钮点不动，那基本就废了。别跟我说什么“我们的客户都是领导，都用电脑”，这种想法太天真了。领导在开会间隙、在通勤路上，也会用手机搜一下你家公司靠不靠谱。
这里有个细节，很多建站公司不会告诉你。图片加载速度。
为了美观，很多人喜欢放高清大图。但图片太大，加载慢，用户等个三秒钟没反应，直接关页面走人。这时候，你那些精美的设计就是垃圾。压缩图片，用懒加载技术，这些技术活儿得做好。别为了省那点带宽钱，丢了客户。
再说说内容。
很多公司的官网，内容空洞得可怕。“我们致力于为客户提供卓越的服务”，这句话说了等于没说。什么叫卓越？怎么卓越？最好有对比，有证据。
比如，你可以写：“相比传统方案，我们的系统能将故障率降低50%。” 这种话才有力量。再配上真实的客户评价截图，哪怕截图有点丑，也比精修的PS图管用。用户相信真实，不相信完美。
还有，别忽视SEO的基础。
怎样做公司官方网站，还得考虑搜索引擎怎么抓取你。关键词布局要自然，别堆砌。标题标签要准确，描述要吸引人点击。很多网站做了之后，百度都搜不到，或者排在几百页开外，那做它干嘛？
我见过一个案例，一家做特种钢材的小厂，网站做得极其简单，甚至有点寒酸。但是，他们针对每一个细分产品都写了详细的长尾词文章，比如“304不锈钢在高温环境下的耐腐蚀性分析”。虽然文章枯燥，但精准吸引了那些正在做技术选型的工程师。这些工程师才是真正买单的人。
最后，也是最重要的一点，留资要方便。
别让用户找半天才找到联系方式。电话、微信、邮箱，直接放在页眉或者页脚，随时可见。表单也要简单，别让人填身份证号、家庭住址，问个姓名、电话、需求就行。每多一个必填项，流失率就增加一倍。
总结一下，网站不是面子工程，是里子工程。
它应该是你业务的延伸，是24小时在线的销售。别追求花哨，追求实用。别追求高大上，追求转化率。
如果你还在纠结怎么做公司官方网站，不妨先问问自己：如果这个网站明天就关闭，我的业务会受到多大影响？如果答案是“没影响”，那你现在的网站就是失败的。
改吧，从砍掉那些没人看的轮播图开始。
别等同行都靠网站拿到订单了，你才想起来要优化。那时候，黄花菜都凉了。
真心话，做网站就像谈恋爱，别整那些虚头巴脑的，真诚、实用、高效，才是硬道理。希望这篇大实话能帮到你，至少让你少走点弯路。
