很多老板花几万块建好站，打开后台发现一片空白，心里直打鼓。这篇文不整虚的，直接告诉你为什么做网站内容需要自己填的，以及怎么填才不累。读完你就明白，内容才是网站的命根子，光有壳没肉，搜索引擎根本不理你。
我在这行摸爬滚打七年，见过太多坑。客户找公司建站，合同里写着“包内容”，结果交付那天，全是网上抄来的通用废话，或者干脆就是空模板。这种站，除了能看个样式，对流量一毛钱帮助没有。百度爬虫是个死脑筋，它只认新鲜、独特、有信息量的文字。你那些复制粘贴的内容，它早就收录过了，根本不会给你排名。所以，别指望外包公司能帮你写出真正懂你业务的内容，他们连你卖什么螺丝钉都搞不清楚。
做网站内容需要自己填的，这话听着刺耳，但这是实话。为什么？因为你的客户是谁，你的痛点在哪，只有你最清楚。
咱们拿个真实案例说事。之前有个做本地家政服务的客户，找我优化网站。他之前找的一家小公司做的站，首页全是“优质服务”、“诚信第一”这种车轱辘话。我让他自己写，刚开始他抱怨：“我哪懂SEO，我只会拖地。”我让他试着写：“北京朝阳区保洁，上门自带工具，不留水渍，第一次服务打八折。” 就这么一段大白话，改完后，两周后“朝阳区保洁上门”这个长尾词，他排到了前三。为什么？因为真实，因为具体，因为用户搜的时候，就是在找这种能解决眼前麻烦的服务。
那具体怎么填？别慌，按下面这几步来，不复杂。
第一步，梳理你的核心业务词。别想那些大词，比如“装修”，你竞争不过大公司。要想“老房局部改造”、“厨房翻新报价”。去百度下拉框看看，用户都在搜什么。把这些词列个表，这就是你网站内容的骨架。
第二步，写“人话”介绍。别用那种文绉绉的官方腔。想象你在跟邻居聊天，怎么介绍你的产品？比如卖茶叶，别说“源自高山云雾”，说“这茶是我家后山爷爷亲手炒的，喝起来有股栗子香，不苦”。这种细节，搜索引擎喜欢，客户更爱看。
第三步，建立内容更新机制。网站不是一劳永逸的。每周哪怕只发一篇原创文章，讲讲你们最近遇到的一个客户案例，或者分享一个行业小知识。坚持半年，你会发现权重慢慢起来了。做网站内容需要自己填的，但这不代表你要天天加班写。你可以让客服把日常咨询中的常见问题整理出来，这就是现成的素材。
第四步，图片也要有讲究。别随便从网上扒图。拍点你们工作的现场照，拍点产品细节，哪怕手机拍的，只要真实，比精修的广告图更有说服力。给图片加上alt标签，写上你的关键词，这也是SEO的小技巧。
很多人觉得麻烦，想偷懒。但你想过没有，网站是你自己的资产，外包的内容随时可能失效，或者被判定为抄袭。自己填的内容，哪怕写得烂一点，也是独一无二的，是活的。
我见过太多老板，前期省了小钱，后期花大价钱去清洗网站内容，甚至因为内容重复被百度惩罚，流量断崖式下跌。那时候再后悔，就来不及了。
最后给点实在建议。如果你实在没精力，或者不知道怎么写，可以找专业的SEO顾问或者内容策划，让他们教你方法，或者帮你搭建框架，但核心的业务细节、真实案例，必须你自己把关。别全权甩手，那是对你自己的业务不负责。
如果你现在正对着空白的后台发愁，不知道从何下手，或者写了内容但没流量，欢迎来聊聊。我不一定非要做你的生意，但或许能帮你避开几个大坑。毕竟，建站只是开始，内容才是留住客人的关键。
