最近跟几个做集团企业的朋友聊天，发现大家有个通病，就是特别迷信“大平台”、“高大上”。觉得集团官网就得像苹果、像华为那样，酷炫、动画满天飞，这才叫有面子。结果呢？钱花了不少，网站做出来，自己人进去都转不动，用户更是骂娘。这就是典型的集团门户网站建设不足，不仅没起到展示作用，反而成了企业的累赘。
咱们说点实在的，别整那些虚头巴脑的。集团网站的核心是什么？是效率，是信息传递，是信任背书。你搞个加载要十秒钟的首页，访客早跑了，谁有空看你那个3D地球旋转？
先说第一个大坑：内容更新像“僵尸号”。很多集团的网站，首页轮播图半年不换，新闻栏目里最后一条还是去年年初发的。这种网站，百度蜘蛛都不爱爬，用户看了也觉得这公司是不是快倒闭了？其实不是不想更，是没人管。很多公司把建站当成交差任务，建完就不管了。这就导致网站成了个空壳子。你要知道，搜索引擎喜欢新鲜血液，用户喜欢看到企业在动态发展。如果内部没有专门的团队或者外包维护，这网站基本就是废的。
再说说第二个问题：架构混乱，找东西比登天还难。集团下属子公司那么多，业务线那么杂，网站导航栏做得跟迷宫似的。我想查个招聘，得点三次菜单；想看个产品，得翻半天。这种体验，别说客户了，连新员工入职都头疼。这就是典型的集团门户网站建设不足，没有站在用户角度去思考。好的架构应该是扁平化的，重要信息要在三层点击内触达。比如，把“关于我们”、“产品中心”、“新闻中心”、“联系我们”这几个核心板块置顶，子公司列表做成下拉或者独立频道，别全堆在首页。
第三个坑，也是我最想吐槽的：移动端适配做得太烂。现在多少人用手机看网页？你那个PC端看着挺气派的网站，到了手机上，字小得跟蚂蚁一样，按钮点不动，图片拉伸变形。这就很尴尬了。很多老板觉得，集团业务主要靠线下，网站只是摆设，不用太在意手机端。大错特错！现在连老板自己都在手机上刷新闻、查资料。如果你的网站在手机上看都费劲，客户怎么信任你的专业能力？
那具体该怎么改？别慌，我有几个接地气的建议，照着做能省不少钱。
第一步，做减法。把首页那些花里胡哨的动画、视频全部砍掉，换成高清大图加上清晰的文案。告诉用户你是谁，你能提供什么核心价值。首屏必须要在3秒内加载完，这是底线。
第二步，建立内容更新机制。哪怕每周只发一篇高质量的文章，也比一个月发十篇水文强。可以安排市场部或者行政部专人负责，定期上传集团动态、行业资讯。如果实在没人，可以考虑外包给专业的内容运营团队，按月付费，省心。
第三步，彻底重构移动端体验。不用重新写代码，用响应式布局或者单独做一个移动端页面，确保在微信里打开能直接浏览，字体大小适中，按钮易于点击。
最后说句掏心窝子的话，网站不是装修房子，一劳永逸。它是个活的东西，需要持续维护。如果你现在的网站已经存在严重的集团门户网站建设不足问题，别舍不得那点预算，及时止损，重新规划。毕竟，网站是你企业在互联网上的脸面，脸面都挂不住，还谈什么业务拓展？
要是你正头疼这事儿，不知道从哪下手，或者想找个靠谱的团队聊聊，随时来找我。咱们不整那些虚的，直接看你的网站问题在哪，怎么改最有效。毕竟，解决问题才是硬道理。
