很多老板一上来就问我要不要做个大气磅礴的官网，我通常直接劝退。这篇文就是告诉你，建站前先把网站建设目标初步目标理清楚，不然花几万块做出来的东西就是张废纸，连个询盘都收不到。
说实话，干这行七年，我见过太多冤大头。他们拿着手机里存的所谓“行业标杆”图，指着说就要这个效果。我心想，你这卖螺丝钉的，搞个奢侈品官网干嘛？用户进去一看，满屏动画，加载半天，最后连个联系电话都找不着，谁还跟你买货？这就是典型的没搞清网站建设目标初步目标。咱们做网站的，第一目的从来不是为了好看，而是为了赚钱，为了获客，为了品牌曝光。这三样，你总得有个主次吧？
我有个客户，做工业设备的，之前找了一家广告公司，花了八千块，搞了个全屏视频背景，酷炫是酷炫，但手机打开直接卡成PPT。老板急得跳脚，找我救火。我一看后台数据，跳出率高达90%。为啥？因为用户根本不想看你的视频，他们只想找参数、找联系方式、找案例。这就是目标错位。如果你的网站建设目标初步目标就是“展示实力”，那没问题，视频可以放，但必须放在次要位置，而且要有跳过按钮。如果你的目标是“直接成交”，那首页必须把“立即咨询”按钮做得比脸还大，放在最显眼的位置。
很多人觉得，网站就是线上的名片。名片确实要好看，但网站是销售员，还是24小时不睡觉、能自动回复的那种。所以，在动工之前，你得问自己几个扎心的问题：我的客户是谁？他们通常在什么设备上浏览？他们最关心什么痛点？比如，做B2B的，客户多半是采购经理，他们没时间看你的创业故事，他们只看资质、看案例、看价格区间。这时候，你的网站建设目标初步目标就应该定为“建立信任”和“降低沟通成本”。把资质证书放上去，把常见问题FAQ做好，比搞什么花里胡哨的3D效果管用得多。
还有啊，别总想着一步到位。有些老板恨不得第一天上线就搞成百度首页第一。醒醒吧，SEO是个长期工程，网站结构优化、内容更新、外链建设，哪样不是功夫活？你指望换个模板就能排名上去，那是做梦。所以，网站建设目标初步目标里，一定要包含“可迭代性”。别把代码写死，别把模板选得太复杂，留点余地给后续的内容填充和优化。我见过太多网站，刚上线半年就过时了，因为当初为了追求所谓的“高级感”，用了太多插件，导致后期维护成本极高，最后干脆弃坑。
再说说移动端。现在百分之八十以上的流量都来自手机，如果你还做着那种电脑端看着挺帅，手机端字小得像蚂蚁一样的网站，那基本等于没做。这一点，很多传统企业老板意识不到。他们觉得客户都是在大办公室里用电脑看官网，其实人家可能就在地铁上、在出差路上，用手机搜一下。所以，响应式设计不是可选项，是必选项。这也是网站建设目标初步目标里非常关键的一环，别为了省那点开发费，丢了大半的客户。
最后，我想说，网站不是终点，而是起点。它只是一个工具，一个载体。真正的核心竞争力，还是你的产品和服务。网站建得好，能帮你放大优势；建得烂，只会掩盖你的光芒。所以，别被那些花里胡哨的设计师忽悠了，他们想要的是你的设计费，你想要的是订单。把网站建设目标初步目标定准了，剩下的，就是找靠谱的人，踏实地做内容，踏实地做推广。
如果你现在正纠结于网站该怎么规划，或者之前的网站效果不好想调整，别自己瞎琢磨了。找个懂业务、懂技术、更懂转化的团队聊聊。毕竟，钱要花在刀刃上，别等到钱花完了，网站还在那儿躺着吃灰。有问题，随时来找我，咱们实打实地聊聊怎么让你的网站真正帮你赚到钱。
